Renovarse o morir
Las agencias de publicidad en México empiezan a sufrir los estragos de la crisis económica. Algunas están siendo víctimas de la pérdida de clientes y la falta de presupuesto para la generación de campañas.
“Estamos arrancando un año de mucha incertidumbre, el desequilibrio económico está impactando fuertemente el negocio; los clientes recortan presupuesto y el primer rubro que afectan es el de la comunicación”, menciona Gabriela Fenton, CEO de Saatchi & Saatchi México, quien hace unos meses hizo frente a las inquietudes del cliente más importante de su agencia: “Nos iba a recortar el presupuesto de tres campañas, lo que nos obligaba a despedir personal”.
Pero, más allá de preocuparse, la directiva convirtió este desequilibrio en una oportunidad de reforzar la confianza con el cliente. “Las crisis promueven la creatividad, te obligan a reaccionar de manera distinta (…) Decidimos dar un valor agregado al servicio, además de explorar distintos canales de difusión”, expone.
Rafael Martínez Gallardo, Managing Director de J. Walter Thompson México, concuerda y menciona que esta época es la ideal para tomar oportunidades, lejos de retirarse del mercado, por lo que invita a las compañías a no reducir montos en comunicación, sino aprovechar este momento donde la competencia disminuye y es más fácil que los mensajes impacten en los usuarios finales.
Es por esto que “nuestro reto más importante es hacer contenido interesante, que llame a la gente a comprar cosas; integremos plataformas y usemos la creatividad más que el dinero”, indica.
Hoy en día los hermanos mexicanos tienen que hacer una transformación radical ya que al tener una crisis , tienen que usar mas lo que es la creatividad y derrepente no copiar tanto lo que hace Estados unidos , ustedes que opinan ?
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