es importante hacer un buen brief

Brief

Un tercera definición es que el brief es una de las herramientas imprescindibles para toda agencia de publicidad, pues presenta todos los aspectos que conformarán una campaña, es decir, que es el punto de partida y un instrumento de control con el que se definen los objetivos.

10 pasos claves para hacer un buen brief

1.- Descripción del proyecto: de qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el que se trabajará.

2.- Objetivo: definir cuál es el reto de la estrategia. Elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un nuevo producto, crear awareness.

3.- Target: saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico, económico. Obtener los insights que permitan detonar la creatividad. ¿Cuál es el comportamiento del consumidor?

4.- Mensajes clave: qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación.

5.- Estado de la marca: cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado.

6.- Estilo y tono: establecer cómo será la comunicación de la marca: divertida, formativa, cómica, seria, amable.

7.- Duración de la campaña: establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de espacios publicitarios como en la vigencia de concursos

8.- Mandatorios: la imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así como tener presente el marco legal para realizar actividades.

9.- Presupuesto: cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.

10.- Entregables: materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos promocionales, desarrollos tecnológicos).